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標題: 「競價排名」屬廣告整治網路廣告大陸祭新規 [打印本頁]

作者: jack 時間: 2018-4-26 11:05 標題: 「競價排名」屬廣告整治網路廣告大陸祭新規

「競價排名」中藥屬廣告整治文山區當舖網路廣告大陸祭新規中國倉儲設備大陸搜索引擎「百度」的廣告亂象叢生，頻頻引發醫療糾紛。對此，大陸工商總局昨日公布新規，自9月起，醫療、藥品、保健食品類等廣告未經審查不得在網路發布，並首度將搜索結果「競價排名」定義為廣告，要求付費搜尋廣告要與一般搜尋結果明顯區分，希望藉此整治大陸的網路廣告亂象。大陸5月初爆發「魏則西事件」，患有罕見癌症「滑膜肉瘤癌」的大學生魏則西透過百度尋求醫療資訊，在百度推薦的醫院接受了未經審批且效果未經確認的治療方法，導致耽誤治療，因此喪命。事件牽扯出中藥百度競價賣出醫療搜尋廣告的爭議，百度讓花錢買廣告的醫院優先被網友搜索到，而且並未標示其為廣告，結果頻頻發生醫死人的糾紛，讓大陸政府決心整治網路搜尋結果與廣告混雜的「競價排名」亂象。大陸國家工商行政管理總局昨日在官網公布「互聯網廣告管理暫行辦法」，將自今年9月1日起施行。辦法特別提到，醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器材、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經相關機關審查的特殊商品或服務的廣告，未經審查，不得發布。此外，辦法還文山區當舖規定，網路廣告應具可識別性，顯著標明「廣告」，使消費者能明確分辨；付費搜尋廣告也應與一般搜尋結果明顯區分。辦法強調，網路廣告主應對廣告內容真實性負責，利用網路發布廣告也不得影響用戶正常瀏覽。對此，百度公司回應稱，「將堅決擁護，嚴格遵照執行，對打擊虛假違法廣告繼續保持高壓態勢」，並表示，「希望與政府機構、廣大網民以及社會各界一起打造互聯網廣告市場的新秩序。同時歡迎廣大網民監督舉報，網民發現虛假廣告內容，可進入百度舉報平台，百度將及時予以處理。」

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